中国出版传媒商报讯  当网络游戏产业逐渐迈入“内容为王”的存量竞争时代，如何在激烈的市场竞争中突围？要想实现从“流量驱动”到“内容引领”的转变，围绕精品IP构建竞争壁垒正成为越来越多游戏企业的选择，游戏IP已渐渐成为游戏产业精品化、长线化发展的“航标”。

12月18日，2025年度中国游戏产业年会“游戏IP价值论坛”在上海举办。论坛围绕“构建价值生态，再创IP未来”这一主题，邀请来自政、产、学、研各界的专家学者，聚焦上海游戏IP的全球化发展路径，深度探讨“如何科学评估IP价值”“如何打造IP生态长效保护机制”等行业前沿热点话题，为构建科学、高效的IP价值生态提供前瞻性方案。论坛期间还重磅发布了由上海市网络游戏产业研究中心出品的“沪游叙事”第三期报告《游戏IP高质量转化研究》，相较前两期报告，本期报告在立足上海的基础上，更具全球化视野，深度解码上海本土原创游戏IP背后所蕴含的文化密码和价值逻辑，并提炼出产业高质量发展的核心方法论，为国产游戏打造全球顶级IP提供可借鉴的“上海样本”。

本次论坛由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，上海市徐汇区文化和旅游局、上海米哈游网络科技股份有限公司、上海市网络游戏产业研究中心（沪游研究中心）、上海市网络游戏产业知识产权保护共商机制共同承办，并得到了上海市网络游戏行业协会的大力支持。上海市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然，上海市徐汇区委常委、宣传部部长赵懿等出席论坛。

解码“上海样本”，挖掘游戏IP长青的核心方法论

“中国游戏产业正处于从‘高速增长’向‘高质量发展’转型的关键期。”敖然在致辞中指出，行业的核心任务已经从单纯追求产品的规模扩张，转向培育优质IP、深化文化内核、提升产业综合价值。他建议中国游戏IP厚植传统文化内核，雕琢更多属于中国、又能引发全球共鸣的文化符号。同时，通过扩大IP跨界转化能力、夯实知识产权保护体系，构建健康、可持续的IP价值生态。

上海在游戏IP孵化方面的探索走在全国前列，赵懿结合徐汇区的创新实践，分享了打造IP经济新高地的经验。他指出，徐汇区汇聚了70余家头部游戏企业，并打造了多元孵化器，为IP的诞生和成长提供了坚实产业基础。为了激活IP的生命力，徐汇区积极推动“游戏+”跨界融合，让游戏IP深度融入城市肌理，并通过成立“徐汇区游戏企业版权保护联盟”、发布行业规范指引等形式，为游戏IP知识产权保驾护航，为创新者构建了安心的创作环境。

为了深度挖掘上海网络游戏产业高质量发展的核心方法论，在澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢，米哈游副总裁殷春波的共同见证下，论坛发布了“沪游叙事”第三期报告《游戏IP高质量转化研究》。自2024年起，“沪游叙事”报告已发布两期，第一期报告结合上海网络游戏产业发展历程论证了“上海何以为游戏重镇”。第二期报告则系统分析了游戏的复合经济价值，呈现了城市开放性与游戏创新性之间相辅相成的关系。

本次发布的第三期报告，基于2000余份游戏玩家问卷调查，以及对游戏企业、IP运营商、行业专家学者的深度访谈，系统比较了上海与全国其他城市游戏IP转化情况，总结上海游戏IP价值开发的挑战与机遇。报告指出，当下游戏IP的转化形式主要包括内容再创作、主题旅游、商业跨界联名、文艺演出、公众展会等，相比全国其他城市，玩家对上海游戏IP的转化满意度遥遥领先，IP转化产品付费率也最高。整体来看，上海游戏IP与“文商旅体展”结合较为紧密，在合作内容创新上也有着大胆突破。报告同时提出，随着游戏IP影响力的扩大，对企业开展跨界联动的风险管控与收益平衡提出了更高要求，随着玩家对精品化线下活动的需求不断增大，中小企业也面临着成本控制与资源整合能力的挑战。此外，IP全链条开发的深化，也让整个产业对复合型创意人才的需求出现井喷。

“当下上海游戏IP的转化存在着巨大的发展机遇，要充分利用各种产业集群优势与应用场景优势，为IP的高质量转化探索创新路径。”澎湃新闻副总裁、澎湃研究所所长张俊在解读报告成果时建议，期待通过产业链上下游的协同，共同探索降本增效的新模式。未来可以考虑支持和引导多元化的二创生态，激活全社会的创意活力，同时深化产学研合作，构建创意人才的成长与实践平台。

发挥产业优势，将“产品出海”升级为“文化符号出海”

从商业维度的“产品出海”，到文化维度的“符号出海”，众多中国原创游戏IP从上海这座创新之城出发，走向世界舞台。在这场“由内向外”的关键跃迁中，如何进一步发挥上海在文化底蕴、产业集群、人才环境方面的优势，铺就上海游戏IP的全球化发展之路，与会专家也给出了洞见。

复旦大学文科特聘资深教授葛剑雄在主旨发言中指出，自中国游戏产业起步以来，中国的历史文化一直是游戏IP取之不尽用之不竭的宝库，甚至已成为外国游戏IP的灵感来源。游戏出海本身也是中国文化走向世界的过程，在这个过程中，不仅中华文化在向外输出，中华传统文化与世界多元文化也在不断融合重组，进而形成具有中国特色，同时也是全球符号的新时代游戏IP，最终沉淀为全人类的共同财富。

上海市网络游戏行业协会秘书长丁晓玲结合协会工作，分享了如何让游戏IP承载着“文化符号”实现出海传播的经验。她建议构建系统性的创新机制，将中华文化中的美学和哲思全方位融入IP的世界观、美术和音乐中。同时要掌握世界级的叙事语言，利用影视渲染等前沿技术，将中华文化的精神内核，准确传达给不同文化背景的全球玩家，让海外用户听懂“中国故事”。

论坛期间还正式发布了《游戏IP价值上海共识》，上海市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵，上海市徐汇区委常委、宣传部部长赵懿与中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然共同参与发布仪式。该共识围绕“文化为本、科技驱动、科学评估、法治保障、开放共生”五大维度发出了行业倡议，为推动上海乃至全国游戏IP产业的高质量发展凝聚了关键力量。

细化IP价值标尺，搭建长效保护机制

IP是未来网络游戏竞争的核心资产之一，那么如何才能真正盘活这项资产？在论坛圆桌环节，围绕“如何科学评估IP价值”这一话题，北京师范大学艺术与传媒学院教授何威担任主持人，与五位嘉宾展开深入研讨。

上海交通大学媒体与传播学院副院长、特聘教授徐剑表示，IP是无形的资产，难以用传统定价模式去衡量，衡量游戏IP的价值时，需要跳出企业本身的运营，去关联IP背后的文化属性、文化基因。从这个角度看，IP价值的“下限”是企业的经营流水，IP价值的“上限”则是没有天花板的。

上海社会科学院信息研究所科技创新研究室主任王兴全认为，游戏IP的生命曲线不一定是光滑曲线，当IP从游戏载体走入其他文化形式，其IP价值也会存在动态变化，因此需要引入更复杂多元的评判维度。

中国音数协游戏博物馆执行馆长、游研社创始人周伟表示，博物馆在收藏游戏IP物品时会重点参考玩法突破性、玩家情怀、对于中国游戏行业意义这三个维度，而随着时间的推移和IP长线运营能力的差异，同一IP在不同阶段的价值也会存在较大差异。

艾漫（上海）动漫设计有限公司创始人吴伟诚认为，对于游戏IP的价值评估，可以参考游戏玩家的互动量，尤其是其中批评建议的言论比例。收到批评建议更多的游戏IP，往往证明受到的关注更大。而基于批评建议做出修正调整的IP更具备长期价值。

阿里巴巴灵犀互娱《三国志・战略版》营销负责人罗一航认为，IP的长青不能依赖“营销”，而要“培养韧性”，需要从社区生态、价值共识、文化认同三个维度推动IP健康发展。

第二场圆桌聚焦“IP生态的长效保护机制”话题，同济大学上海国际知识产权学院长聘教授刘维担任主持人，与嘉宾们深入剖析了如何构筑系统化的网络游戏产业知识产权保护机制，护航产业健康可持续发展。

上海市人民检察院知识产权检察部李邦硕指出，目前针对游戏行业侵权行为，呈现出侵权手段更加隐蔽、权利类型愈发丰富、企业损失较难恢复等特点。为了解决这些难题，检察机关开展知识产权综合履职，建立“一案四查”制度，整体评估侵权行为，形成更加系统的保护体系。

上海市市场监督管理局价监竞争处副处长黄伟丰强调了游戏研发过程中商业秘密保护的重要性。他建议，游戏企业应当全面梳理商业秘密，合理进行分类保护，同时要有事前保护的意识。在具体保密措施方面，他建议企业注意落实股东保密规范，避免引发泄密相关纠纷。

上海市知识产权局知识产权保护处副处长曾倩围绕游戏专利保护问题做了详实分享，她指出，企业应当注重专利的提前布局，加深对专利申请趋势、申请指引的了解，甚至可以考虑设置专岗，完成高质量专利的申请与保护。

徐汇区人民法院知识产权审判庭副庭长于是指出，游戏产业和AI技术迭代碰撞的过程中，产生了一系列新的知识产权纠纷。他建议，企业在美术创作中，优先选择自有素材和公域素材，如果要使用AIGC平台生成素材，则应当明确平台的商业使用规则，最大限度避免可能带来的风险。

责任编辑：聂慧超

复审：穆宏志

终审：马雪芬